Amalyssilk
- الاسم بالإنجليزية
- AMALYS SILK
- القطاع
- أزياء فاخرة
- الموقع
- الرياض، السعودية
- السنة
- 2026
تأسيس هوية بصرية لعلامة حرير فاخر تستهدف عميلة تبحث عن قطعة موسمية محدودة، لا عن سلعة استهلاكية. كل تفصيلة تُقاس بحاسّة اللمس قبل النظر.
نظرة عامة على المشروع
Amalys Silk علامة حرير فاخر تنطلق من الرياض، تستهدف عميلة تشتري قطعة موسمية محدودة بدافع التميّز لا الاستهلاك. مهمّة الهوية كانت أن تجعل قرار الشراء يشبه قرار اقتناء عمل فني — هادئًا، مدروسًا، وقابلًا للتذكّر بعد سنوات.
التحدّي
تجنّب نمطية علامات الأزياء الفاخرة (الذهبي على الأسود)، وبناء صوت بصري هادئ يعكس نعومة الحرير دون الانزلاق إلى الزخرفة.
التفكير الاستراتيجي
قرأنا السوق فوجدنا أنّ أغلب علامات الأزياء الفاخرة في المنطقة تتسابق على نفس المفردات: الأسود، الذهبي، والشعار العريض. اخترنا اتّجاهًا معاكسًا — بناء سلطة من خلال الصمت البصري، لأن السوق الذي نخاطبه يميّز الفخامة الحقيقية عن مظهرها.
تطوير حرف يدوي مرسوم خصيصًا للوغو، بانسياب يستحضر طية القماش.
تصميم نظام تغليف متعدّد الطبقات: شريط حرير، ورق صوّاني، حقيبة بقماش مُعاد التدوير.
صياغة لهجة كتابة (Tone of Voice) صامتة وبليغة، أقرب إلى ملاحظات أمين متحف.
تموضع العلامة
موضعنا Amalys بين دار أزياء صغيرة وأتيليه شخصي: قريبة بما يكفي لتُبنى علاقة، وبعيدة بما يكفي لتحتفظ بهالتها. هذا التموضع يبرّر السعر، ويصنع طقسًا حول كل قطعة بدل تقديمها كسلعة.
منطق نظام الهوية
النظام مبنيّ على ثلاث صياغات للشعار (كاملة، مختصرة، مونوغرام) يتمّ اختيار الواحدة منها بحسب اللحظة لا بحسب المساحة. التغليف متعدّد الطبقات يُحوّل فتح العلبة إلى تجربة منظّمة، وكل طبقة تكشف معلومة جديدة عن القطعة.
اللغة البصرية
البورجوندي العميق يحمل وزن العلامة، والصدفي يمنحها الفسحة، والذهبي الباهت يُستخدم بدقّة كاتب مذكّرات — لا كصرخة. الشعار يُطبع غائرًا على الجلد وحرارياً على الورق الصوّاني، ولا يحمل لونًا داخله أبدًا، ما يجعله يعمل على أي سطح دون الحاجة لإعادة تصميم.
النظام اللوني
- بورجوندي عميق #5C1A2B
- صدفي #F2EDE4
- ذهب باهت #B8965A
- حبر مطفأ #1A1614
النظام الطباعي
- DISPLAY
- Canela Deck · Madani Arabic
- BODY
- GT Sectra · Madani Arabic
Serif معاصر بكونتراست عالٍ يمنح السطر الرئيسي حضورًا، مع نسخة عربية بأطراف مدرّجة تحافظ على نفس الإيقاع البصري.
معرض الأعمال
نظام التصميم
نظام تشغيلي كامل: ثلاث صياغات للشعار، نظام تغليف موسمي بأربعة مستويات، بطاقات أصالة، كتيّب القطعة، دليل التصوير الفني، وهوية رقمية للمتجر الإلكتروني. كل قرار موثّق بمنطق الاستخدام، لا بمواصفة تقنية فقط.
- شعار ومونوغرام
- نظام تغليف موسمي كامل
- بطاقات أصالة وكتيّب القطعة
- إخراج فني لجلسات تصوير الكولكشن
- هوية رقمية للمتجر الإلكتروني
النتائج والأثر
النتيجة لم تكن مجرّد ارتفاع متوسط قيمة السلّة، بل تحوّل التغليف ذاته إلى أداة تسويق: 94% من العميلات احتفظن بالعلبة بعد الشراء. هذا الرقم يقول إنّ الهوية انتقلت من غلاف منتج إلى عنصر في حياة العميلة — وهذا أعلى مستوى يمكن أن تصله علامة في فئتها.
- +62%ارتفاع متوسط قيمة السلّة
- 94%نسبة الاحتفاظ بالتغليف بعد الشراء
- 3جوائز تصميم تغليف إقليمية
خدمات استخدمناها في هذا المشروع
خدمات استخدمناها في هذا المشروع