العلامة التجارية والهوية البصرية من حولنا في كل مكان. انظر عن كثب، وستجدها على مواقع الويب وتغليف المنتجات وأنواع مختلفة من الإعلانات. حتى العناصر الشخصية، مثل المستندات وبطاقات العمل، تحمل شكلاً من أشكال الهوية.
ماذا نعني بالعلامة التجارية؟
ببساطة، العلامة التجارية هي ما يعتقده الآخرون – عنك أو عن شركتك أو عن منتجك أو عن خدمتك. يعرّف Cambridge Dictionary العلامة التجارية على أنها “عملية إعطاء شركة تصميمًا أو رمزًا معينًا للإعلان عن منتجاتها وخدماتها.” منذ وقت ليس ببعيد، كان هذا وصفًا دقيقًا جدًا للعلامة التجارية – على الأقل، ما كان عليه الإجماع العام في ذلك الوقت.
لقد أسيء فهم العلامة التجارية (ولا يزال) من خلال اختزالها في عنصرها الجمالي: الهوية البصرية. بالنسبة للكثيرين، سواء أكانوا متخصصين أم لا، لا تزال العلامة التجارية تتعلق فقط بالهوية البصرية – الاسم والشعار والتصميم والتعبئة وما إلى ذلك، بينما تطور مفهوم العلامة التجارية وفهمها بشكل كبير على مر السنين.
ماذا عن الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي ما تبدو عليه هذه العلامة التجارية، من شعارك إلى اختياراتك اللونية وغير ذلك الكثير. يمكن أن تكون المرئيات القوية مقنعة للغاية. فكر في تجاربك الخاصة كمستهلك. هل سبق لك أن اخترت منتجًا لمجرد أنك أحببت شكله؟ يمكن أن يساعدك فهم الهوية البصرية في اتخاذ قرارات تصميم مدروسة، بغض النظر عن دورك أو وسيطك أو مستوى مهارتك.
الهوية البصرية كأداة لإيصال العلامة التجارية
لماذا يجب أن تتمتع علامتك التجارية بهوية بصرية محددة جيدًا؟
تؤدي الهوية البصرية إلى رفع وعي الجمهور بالعلامة التجارية وقيمتها: فكلما زاد وجود العناصر في حياة شخص ما، زاد الشعور بالتقارب وحتى الحاجة إلى المنتجات أو الخدمات المقدمة.
هناك عدة أسباب للحصول على هوية بصرية واضحة المعالم أهمها هو تعريف الجمهور بالعلامة التجارية من الوهلة الأولى، أي تنفيذ التصاميم وتطوير الهوية البصرية التي تجعل الشركة تتميز عن الآخرين بمجرد النظر إليها.
تجعل الهوية البصرية المميزة لشركة ما الأشخاص يتعرفون على العلامة التجارية عندما يرون خطوطها وألوانها، حتى لو لم يكن شعارها واسمها موجودين. هل صادفت مثل هذا الموقف من قبل؟
فكر في ماكدونالدز، على سبيل المثال، إنه واحد من العديد من مطاعم الوجبات السريعة في الولايات المتحدة الذي إذا لم يكن لديه شعار ولوحة ألوان محددة جيدًا، فمن المحتمل ألا يلاحظه أحد في البداية ولن تتاح له فرصة التميز والانتشار في جميع أنحاء العالم، كسب الآلاف من العملاء أينما وُجدت.
بعض الفوائد الرئيسية لامتلاك هوية بصرية واضحة المعالم:
- رفع الوعي: بمرور الوقت، يمكن التعرف على العلامة التجارية بسهولة.
- تموضع العلامة التجارية: تُستخدم الهوية لتقريب علامتك التجارية من الجمهور المناسب وإرسال الرسالة التسويقية الصحيحة.
- الثقة: الهوية المرئية تنقل الثقة والانتماء.
- الاستمرارية: العمر الطويل في السوق لأولئك الذين ينجحون في نقل قيمهم وإيجاد الهوية البصرية المناسبة لعلامتهم التجارية.
- الربحية: التأثير على المبيعات بشكل إيجابي نظرًا لدور الهوية البصرية في إيصال العلامة التجارية لعدد كبير من الناس.
لذلك، من المهم الجدًا الخروج بهوية بصرية احترافية تعكس صورة نشاطك التجاري حيث الهوية البصرية المناسبة تخلق العلامة التجارية، وتنقل الثقة، وتجذب المستهلكين، مما يجعل عملية الاختيار تلقائية بمرور الوقت، حيث يتم الاحتفاظ بها في ذاكرة المستهلك.
إذا كنت تسعى للحصول على هوية بصرية ذكية وفريدة لنشاطك التجاري ولا تدري من أي تبدأ، يمكنك التواصل معنا لنشاركك خبرتنا في هذا المجال ولمساعدتك على تعزيز ظهورك في السوق العالمي.
