ما هي أسرار فشل شعار شركتك في بعض الأحيان؟

لن يكون من المبالغة القول إن شعار شركتك هو مركز الجذب لعلامتك التجارية حيث يعتبر واحد من أهم أصول العلامة التجارية والذي لديه القدرة على جذب الجمهور المستهدف أو صده. لتوضيح الأمر بشكل مختلف، فإن تصميم الشعار هو عامل تكوين شركتك والذي يلعب دورًا مهمًا في وضعك في طليعة عملائك. بالنظر إلى أهمية أخذك بعين الاعتبار تكوين صورة جيدة لشركتك في اذهان الناس، فإنك تحتاج إلى الحصول على تصميم شعارك بشكل صحيح! إذا لم تفعل ذلك، فإنك تخاطر بتدمير شخصية علامتك التجارية بالكامل والتي ستدفع ثمنها على المدى الطويل. في هذه المقالة، نناقش لماذا يفشل تصميم الشعار ويؤدي إلى نتائج عكسية؟

يرتكب الكثير من أصحاب الأعمال خطأ تصميم شعار بشكل سريع حيث يفشلون في قضاء الوقت اللازم للتوصل إلى تصميم شعار رائع. إن تسرعهم في إنشاء شعار يدفعهم إلى ارتكاب أخطاء تضر بسمعتهم وتغرق أعمالهم. إليكم بعض هذه الأخطاء:

تقليد شعارات العلامات التجارية الأخرى

عندما ترى شعارًا لشركة أخرى، وتعتقد أنه سيكون من اللطيف استخدام جزء منه أو حتى كله في تصميم شركتك. لسوء الحظ، يعد ما تفعله انتحالًا وسرقة من شركات أخرى.

سرقة عمل شخص آخر تؤدي إلى شيئين. أولاً، يربك هذا الأمر عملائك ويجعلهم يعتقدون أن علامتك التجارية مرتبطة بالشركة التي استلهمت صورتها وبمجرد أن يدركوا أنه ليس لديك أي علاقة بهذه الشركة، فإنك تخاطر بإلحاق الضرر بسمعتك واعتبارك مخادعًا.

ثانيًا، يعرضك هذا الأمر لدعاوى قضائية من الشركة التي تمتلك الشعار الأصلي، خاصةً إذا كانت تحمل علامة تجارية. أحد الأمثلة الرائعة هو استخدام Clearwire شعارًا يشبه إلى حد كبير شعار Ericsson حيث واجهت دعوى قضائية ضخمة. ومع ذلك، تخلت شركة Ericsson في نهاية المطاف عن معركتها عندما اعترفت Clearwire أنه من غير المحتمل إطلاق منتج منافس للهواتف المحمولة.

بالطبع هناك استثناءات لهذا. إذا كنت تستخدم صورة تفاحة كجزء من شعارك، فمن المحتمل أنك لن تتهم بالسرقة – هذا بالطبع، ما لم تكن تفاحة مقضومة، مثل Apple. ومع ذلك، إذا كنت تستخدم بشكل صارخ صورة مشابهة لشعارات شركات أخرى، فيمكنك أن تتوقع أن يتم الاتصال بك من قبل محامي الشركة في مرحلة ما.

احتواء الشعار على رسائل متعددة

لا يفترض أن يكون تصميم الشعار الناجح مليئًا بالتفاصيل المعقدة حيث إدخال عناصر متعددة في تصميمك يربك جمهورك. ليس هذا فحسب، بل يولي الجمهور اهتمامًا أقل لتصميم شعار يحتوي على العديد من الميزات المتناثرة المحشوة هنا وهناك. تصميم الشعار هو التمثيل المرئي لشركتك ويعطي شعارك فكرة لعملائك عما تقدمه شركتك.

لذلك، يجب أن يكون شعارك موجزًا وواضحًا مع الرسائل التي يسلمها. يجب أن تتمتع الصور المرئية في شعارك بالقدرة على نقل الرسالة بتفاصيل بسيطة. إذا كنت بحاجة إلى تضمين بعض أسطر الوصف في شعارك، فهذا يعني أنه يفشل في الغرض من تصميم الشعار. كن حذرا للغاية باختيارات التصميم الخاصة بك ولا تفرط في استخدام سطور الوصف أو العناصر أخرى وبدلاً من ذلك، قم بإنشاء تصميم متناسب ومقروء يقول الكثير بتفاصيل أقل.

تفضيل تصميم شعار بمبلغ زهيد

هناك العديد من المواقع التي تقدم تصميمات الشعار مجانًا أو بأسعار رخيصة. يمكن أن ينتهي الأمر بهذه الخيارات الرخيصة لتكون أكثر تكلفة على المدى الطويل. غالبًا ما يتجنب أصحاب الأعمال من الاستثمار في الشعار، وهو خطأ يمكن أن يتسبب في فشل النشاط التجاري كاملًا.

إذا لم تكن خبيرًا في تصميم الشعار الخاص بمشروعك أو بشركتك، فمن الأفضل توظيف محترف. قد تجعل بعض “البرامج التعليمية” المهمة تبدو سهلة، لكنك لن تكون قادرًا على الاهتمام بالتفاصيل الدقيقة.

تذكر أنك تحصل فقط على مقابل ما تدفعه. يجب أن تكون على استعداد لإنفاق مبلغ جيد من المال للحصول على شعار عالي الجودة ويعكس تطلعاتك ورؤيتك أما الدروس المجانية المتاحة عبر الانترنت عن طرق تصميم الشعار والقوالب الجاهزة هي خيارات محدودة فقط وتفتقر إلى الإبداع.

استخدام صور منخفضة الجودة

من المهم جدًا استخدام صور جميلة وذات دقة عالية عند تصميم الشعارات لضمان جودة الإنتاج والطباعة نظرًا لاستخدام الشعارات في كل مكان (الويب والطباعة) وبأحجام مختلفة، فإن جودة الصورة هنا لها أهمية أساسية في الحفاظ على هيكل ومضمون الشعارات ويعد برنامج Illustrator  هو أفضل البرامج لتصميم الشعارات حيث يحافظ على جودتها مهما تغير حجمها.

ثم مرة أخرى، عندما يكون الخيار هو صور JPEG التي تتكون من وحدات بكسل فإن هذه الصور هي في معظمها ذات جودة منخفضة ويمكن أن تجلب الشعار ليبدو معيبًا أو رديئًا إذا طُبع على لافتة ضخمة.

تصميم بسيط للغاية أو معقد للغاية

لا يمكن إنكار حقيقة أن الشعار الحديث يجب أن يكون بسيط قدر الإمكان. في الوقت نفسه، يجب ألا يفتقر إلى الميزات القوية وجماليات التصميم التي تجعل الشعار قطعة مذهلة من التصميم الجرافيكي. هناك العديد من الأمثلة، حيث نجح المصمم في إنشاء قطعة بسيطة ولكنه فشل في تقديم شيء فريد وخاص للتصميم الذي يتصل بصريًا. يبذل المصممون قصارى جهدهم للتوصل إلى شعار الشركة، وهو ليس بسيطًا جدًا ولا معقدًا جدًا – ولكن فقط بين هذين، أي تصميم مفاهيمي وفريد ​​متوازن بشكل جيد.

تذكر هذا عندما تصمم شعارًا لعلامتك التجارية، ضع جمهور العلامة التجارية الذي تحاول التواصل معه في المقدمة لأن هؤلاء هم الذين يحددون إن كان شعارك ناجحًا ويعبّر عن شركتك أم لا!

إذا كنت ترغب في نقل علامتك التجارية إلى المستوى التالي وتصميم شعار موجه نحو الهدف، وخالٍ من جميع الأخطاء وقادر على تعزيز إدراك العلامة التجارية، فاستعن بمصمم شعار محترف يعرف كيف يتم ذلك.

نأمل أن تكون قد كشفت هذه المقالة أسرار فشل تصميم الشعارات في بعض الأحيان. إذا كنت تبحث عن مصمم شعارات لا تتردد في التواصل معنا وسنكون سعداء للغاية بتقديم المساعدة لك ولشركتك.