Habboush Oasis
- الاسم بالإنجليزية
- HABBOUSH OASIS CAFé
- القطاع
- مقاهي ومتاجر
- الموقع
- بيروت، لبنان
- السنة
- 2024
تحويل مقهى محلّي صغير إلى علامة مدينة معروفة، مع الحفاظ على دفء التجربة الشخصية التي ميّزته قبل التحوّل.
نظرة عامة على المشروع
Habboush Oasis مقهى محلّي في بيروت بدأ كنقطة لقاء يومية لسكان الحيّ، وقرّر التوسّع إلى علامة مدينة معروفة دون أن يفقد دفء التجربة الأصلية. مهمّة الهوية كانت أن تجعل التوسّع ممكنًا بصرياً قبل أن يكون ممكنًا تشغيليًا.
التحدّي
بناء نظام بصري قابل للتوسّع إلى فروع وامتيازات لاحقة، دون أن يفقد روح المكان الأصلي ولا يبدو كسلسلة عالمية.
التفكير الاستراتيجي
أكبر خطر يواجه أي مقهى محلّي عند التوسّع هو التحوّل إلى سلسلة عالمية باردة. اخترنا أن يكون النظام البصري متينًا بما يكفي للتشغيل المتعدّد، مرنًا بما يكفي ليتنفّس كل فرع بهوائه — والفرق بين هاتين الحالتين هو التفاصيل اليدوية المتروكة عمدًا.
اختزال فكرة «الواحة» إلى مربّع بسيط يحتوي على ورقة نخيل مجرّدة.
نظام لوني هادئ يستحضر الظلّ والمياه والرمل الفاتح.
تطبيقات يومية تركّز على الملمس: قماش غير مبيّض، كرتون بنّي طبيعي، حبر واحد.
تموضع العلامة
موضعنا Habboush كواحة هادئة وسط إيقاع المدينة، لا كمقهى Specialty سياحي. هذا التموضع جذب جمهورًا يبحث عن استمرارية يومية، فارتفعت معدّلات الزيارة المتكرّرة وانخفضت كلفة اكتساب الزبون الجديد تلقائيًا.
منطق نظام الهوية
الشعار يعمل بثلاث صياغات (مربّع كامل، مونوغرام، وردمارك أفقي) ولكلّ صياغة مساحتها المحدّدة سلفًا: المونوغرام للكوب الصغير، الوردمارك لواجهة المحل، المربّع للحقيبة. هذا الانضباط هو ما جعل النظام قابلًا للنسخ في فروع جديدة دون تخفيض الجودة.
اللغة البصرية
الأخضر العميق يستحضر الظلّ، الكريمي يستحضر الرمل، والبنّي يستحضر التمر — لوحة مأخوذة من المشهد الفعلي للواحة، لا من اتّجاه تصميم. الملمس (قماش غير مبيّض، كرتون بنّي طبيعي، حبر واحد) يؤكّد الادّعاء المادّي للحرفة قبل أن يقوله أي إعلان.
النظام اللوني
- أخضر واحة #2F4A38
- كريمي رمل #E8DFCB
- بنّي تمر #6B3A1F
- حبر زيتي #14201A
النظام الطباعي
- DISPLAY
- GT Alpina · 29LT Adir
- BODY
- GT America · 29LT Adir
Serif معاصر بحضور حِرفي، مقترن بـ Grotesque محايد لقوائم الطعام والإرشادات.
معرض الأعمال
نظام التصميم
نظام كامل قابل للتوسّع: شعار، قائمة طعام، تغليف Take-away، حقائب، كؤوس، لوحات إرشادية، نظام محتوى Instagram، وكتيّب توسّع وامتياز تجاري. الأخير هو الأداة التي حوّلت العلامة من مقهى إلى مفهوم قابل للنقل.
- شعار ونظام بصري كامل
- قائمة الطعام وتغليف Take-away
- حقائب وكؤوس ولوحات إرشادية
- نظام محتوى Instagram
- كتيّب توسّع وامتياز تجاري
النتائج والأثر
نموّ 120% في المبيعات وفروع جديدة خلال 18 شهرًا — نتائج جاءت لأنّ النظام البصري قاد التوسّع بدل أن يتعقّبه. العلامة لم تنتظر النضج التشغيلي لتُولد كبيرة بصرياً، بل وُلدت كبيرة من اليوم الأول فاستحقّت النموّ.
- +120%نمو المبيعات السنوي بعد إعادة الإطلاق
- 3فروع جديدة خلال 18 شهرًا
- 26Kمتابع جديد على Instagram
خدمات استخدمناها في هذا المشروع
خدمات استخدمناها في هذا المشروع