سالي

التحدّي

المقاهي المتخصّصة تتشابه بصريًا إلى حدّ بعيد: بيج ورمادي، حرف هندسي، وصورة قهوة. التحدّي كان بناء شخصية يتعرّف عليها الزبون من لمحة كوب في يد عابر، دون الانزلاق إلى اللغة البصرية نفسها التي يستخدمها كل منافس في الشارع.

التفكير الاستراتيجي

المقهى يبيع لحظة لا منتجًا. ومعظم الهويات في هذا القطاع تُصمَّم للصورة على إنستغرام ثم تنهار عند أول تطبيق تشغيلي — كيس مخبوزات، ملصق على علبة، قبعة طاقم. قرّرنا أن يُختبر النظام من نهايته: إن نجح على كيس ورقي رخيص ولافتة تُرى من السيارة، فسينجح على كل ما بينهما.

1. 01

   رسم الشعار بحرفَين مرسومَين خصّيصًا — عربي ولاتيني بنفس الإيقاع والوزن — بحيث لا تكون النسخة العربية ترجمة لاحقة للاتينية.

2. 02

   بناء لوحة خمرية دافئة بدل البيج المحايد السائد في القطاع، وتثبيتها على ثلاثة ألوان فقط حتى تبقى العلامة قابلة للتعرّف من مسافة.

3. 03

   اختبار النظام أولًا على التطبيقات الصعبة — الكوب، الكيس، القبعة، اللافتة — قبل المواد التسويقية.