وسن

التحدّي

العلامات السعودية في قطاع الضيافة تقع عادة في أحد خيارين: زخرفة تراثية مباشرة تبدو متحفية، أو حداثة عالمية بلا هوية مكان. وسن تحتاج الاثنين معًا: عربية بوضوح، ومعاصرة بلا افتعال.

التفكير الاستراتيجي

في السعودية، القهوة ليست مشروبًا بل طقس ضيافة. فبدل أن نصمّم «علامة مقهى» صمّمنا لغة كرم: علبة تُفتح أمام ضيف، كيس يُحمل إلى بيت، تمر وشوكولاتة بجوار الفنجان. هذا القرار هو ما جعل التغليف مركز النظام لا ملحقًا به.

1. 01

   حرف عربي مرسوم بانحناءات ليّنة ونهايات مفتوحة، مقترن بنسخة لاتينية صغيرة الحروف بنفس الليونة — فلا تقرأ إحداهما كترجمة للأخرى.

2. 02

   بناء اللوحة على الزيتوني الداكن والذهبي والكريمي: ثقل يليق بالهدية، ودفء يليق بالفنجان، بلا ذهب لامع يحوّل العلامة إلى بذخ.

3. 03

   تصميم نظام التغليف أولًا — علب، أسطوانات، تنك، أكياس — ثم اشتقاق باقي النظام منه، لأن هناك تُرى العلامة أطول مدّة.